Opt-in voor brievenbusreclame werkt averechts

De plannen van de Partij van de Dieren en onlangs van de Waalse regering in België, om ervoor te zorgen dat mensen bewust moeten kiezen voor het ontvangen van drukwerk in hun brievenbus, is volgens Erik Timmermans van de stichting Papier en Karton het paard achter de wagen spannen. “Een gevaarlijke ontwikkeling voor uitgevers, de pers, vrijheid van meningsuiting en uitoefening van democratische rechten. Burgers dreigen verstoken te blijven van belangrijke informatie van bijvoorbeeld de gemeente,” zo stelt hij in een reactie op Vakblad.info.

Timmermans:

De primaire insteek van de PvdD is het milieu. En hier laat zij zien dat het haar aan kennis ontbreekt; dat de concept APV ondoordacht is. Papier is een natuurproduct, een bio based communicatiemiddel. Het wordt duurzaam geproduceerd—voor een belangrijk deel door de papierindustrie—met een hernieuwbare grondstof: hout en/of oud papier. Voor iedere voor de papierproductie gebruikte boom wordt minstens één nieuwe boom geplant; vaak meer. Dat verklaart de Europese bosgroei sinds 1950 (+30 procent!). Duurzaam papier betekent meer bos.

De maatschappelijke en economische waarde van papieren drukwerk heeft ook nog een andere kant. De reclamefolder is de motor van de economie. Nationaal Onderzoek Multimedia wijst uit dat 96 procent van de bevolking wel eens een folder leest, 78 procent de folders gebruikt om op de hoogte te blijven van aanbiedingen en dat bij 80 procent de folder tot actie leidt.

Het aanpakken van de folder en huis-aan-huiskrant door middel van een APV lijkt symboolpolitiek op basis van gebrekkige kennis en zonder enig prioriteitsbesef. Maar wel met vergaande gevolgen voor printmedia. Want wat is de volgende stap in het verbieden van producten op basis van onterechte milieuclaims? Gratis kranten op stations verbieden? Schoolboeken? Halverwege oktober wordt het voorstel van de PvdD behandeld in de gemeenteraad van Amsterdam.  Het is te hopen dat de andere partijen dit ondoordachte en onjuiste voorstel wegstemmen. Verspilling en vervuiling aanpakken is een goede zaak, maar doe dat op plekken waar het verschil werkelijk wordt gemaakt en op grond van juiste informatie en eerlijke overwegingen.

Lees het hele artikel hier